Finansavimas

Ryšys tarp augintinio ir jo šeimininko bei šių santykių efektas vartojimui tampa ypač aktualiu tyrimo objektu padidintos socialinės distancijos sąlygomis. Atlikti tyrimai rodo, jog būtent COVID-19 pandemijos laikotarpiu augintinio turėjimas žmonėms padėjo išlaikyti geresnę emocinę būseną ir padėjo kovoti su vienišumo jausmu (Herzog, 2020). Tuo tarpu vartojimo kontekste, naujausi tyrimai atskleidė, kad COVID-19 pandemijos sukelta baimė ir netikrumas skatino į kaupimą orientuotą pirkimo elgseną (Usher ir kt., 2020) ir buvo siejamas su padidėjusiu vartotojų materializmo lygiu (Li ir kt., 2020). Besikeičiantys vartojimo modeliai pandemijos kontekste atveria tolimesnių tyrimų kryptis. Tikėtina, kad socialinės izoliacijos sąlygomis vartotojai turi mažiau galimybių formuoti savo identitetą parodomojo vartojimo priemonėmis ir tai, spėjamai, galėtų veikti su augintiniu siejamą vartojimą. Kyla klausimas, ar ir kaip keičiasi skirtingais asmenybės bruožais pasižyminčių vartotojų santykis su savo augintiniais ir kaip pastarasis veikia su augintiniais siejamą vartojimą „naujo normalumo“ ir laipsniško grįžimo prie įprasto gyvenimo sąlygomis? Tiriamojo darbo tikslas yra nustatyti vartotojo asmenybės bruožų įtaka vartotojo-augintinio santykiui ir su augintiniu siejamam vartojimui. Siekiant įgyvendinti tikslą bus atliekama Lietuvos vartotojų, turinčiais šunį/šunis ir/arba katę/kates, apklausa. Planuojamo tyrimo rezultatai prisidės teikiant rekomendacijas prekių ženklų savininkams, prekybininkams, paslaugų tiekėjams, plėtojant marketingo sprendimus. Taip pat tyrimo rezultatai gali būti naudinti ir suteikiantys praktines implikacijas sveikatos specialistams, organizacijoms, sprendžiančioms beglobių gyvūnų problemas ar visuomenės gerovės politikos formuotojams.