Finansavimas

Projekto tikslas - dr. Indrės Pikturnienės kompetencijos kėlimas dalyvaujant tarptautinėje konferencijoje „European Marketing Academy (EMAC) Regional", skaitant mokslinį pranešimą. Šiandieninis tarptautinio marketingo mokslas koncentruojasi į įvairių vartotojo charakteristikų įtaką su pirkimo elgsena susijusioms reakcijoms: prekės vertinimui, kainos vertinimui, produkto ketinimui pirkti ir pan. Daug dėmesio tarptaunio marketingo studijos sulaukiančios temos – vartotojų asmeninės savybės, susijusios su jų palankumu vietiniams ar tarptautiniams prekių ženklams, pavyzdžiui, etnocentrizmas arba nuosavybės vietinės produkcijos prekių ženklams jautimas. Kita nuolat dėmesio sulaukianti tematika – suvokiamas kainos teisingumas: kaip vartotojas suvokia kainą kaip teisingą ar neteisingą, vertinant gamintojo kaštus bei vartotojo galimybes pirkti. Iki šiol tik gana fragmentiškai analizuota, kaip vartotojai suvokia kainos teisingumą, kai produktai (prekių ženklai) yra iš skirtingų šalių (vietinės ir užsienio), ir kai numanoma (ar žinoma), kad gamintojų kaštai buvo skirtingi. Tikėtina, kad ta pati užsienietiško produkto kaina vartotojui gali atrodyti teisingesnė, nes numanoma, kad užsienio gamintojas patyrė didesnius transportavimo ir (kartais) gamybos kaštus. Tačiau ar šis efektas priklauso nuo vartotojo etnocentrizmo ir nuosavybės vietiniams produktams? Kokiu laipsniu ir kokiomis sąlygomis? Tarptautinėje mokslinėje konferencijoje „European Marketing Academy (EMAC) Regional" numatoma pristatyti tyrimo rezultatus, kaip Lietuvos vartotojai vertina analogiškų produktų iš skirtingų šalių (Lietuvos ir užsienio) kainą per suvokiamo teisingumo prizmę, bei kaip šis vertinimas priklauso nuo pačių vartotojų savybių (etnocentrizmo ir nuosavybės vietinei prekei jausmo (angl. Domestic ownership).