Finansavimas

Mokslinio tyrimo projekto idėja – atlikti neuroreklamos mokslinius tyrimus, taikant biometrines, fiziologines, afektinės kompiuterijos ir intelektines technologijas bei statistinės analizės, teksto ir duomenų analitikos, rekomendacinius ir daugiakriterinės analizės metodus ir sukurti Video neuroreklamos (ViNeRS) metodą ir sistemą. Projekto tikslas – plėtoti Vilniaus Gedimino technikos universiteto mokslininkų taikomąsias žinias, vykdant neuroreklamos mokslinių tyrimų ir eksperimentinės plėtros veiklas, turinčias komercinį potencialą. ViNeRS metodas ir sistema bus inovatyvūs pasauliniu lygmeniu tokiais aspektais: sudaromi ir analizuojami biometriniai ir fiziologiniai reklamos turinio žemėlapiai bei neuromatricos, atliekama neuroapklausa, bus sukurtos Elektroninių reklamų įtakos analizės ir įvertinimo (kuriamo turinio reklama) (ViNeRS1) ir Intuityvi elektroninės reklamos transliacinė (jau sukurto turinio reklama) (ViNeRS2) posistemės. ViNeRS1 leis įvertinti reklamos efektyvumą kiekviename jos kūrimo etape, padės nustatyti reklamos privalumus ir trūkumus, ją tobulinti iki patraukliausio varianto vartotojui. Posistemė padės tiksliai nustatyti, kuri video vieta turėjo didesnį poveikį trumpalaikei ir ilgalaikei atminčiai, kurie objektai kadre sukėlė stipriausius įspūdžius ir jausmus. Taikant šią posistemę bus galima nustatyti, kiek dažnai reikėtų kartoti reklaminę žinutę konkrečioje video vietoje, kad reklaminė kampanija būtų efektyvi. ViNeRS2 posistemė leis atlikti integruotą stebėtojų neurobiologinio atsako įvertinimą ir realiame laike parinkti efektyviausią reklamos variantą. ViNeRS sistema apdoros didelius duomenis ir automatizuotai interesų grupėms teiks rekomendacijas, kaip gerinti reklamos efektyvumą. Pritaikius reklamą tiksliniams vartotojams, didės verslo organizacijų veiklos efektyvumas, bus taupomi ištekliai, pritraukiama daugiau vartotojų, atsiras galimybės spartesnei plėtrai.